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 Olá leitor do Inner Circle,
Nesta edição eu gostaria de falar com vocês sobre o potencial e as oportunidades existentes nos mercados emergentes. Muito se tem falado sobre os países que compõem o BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China), mas é preciso ter claro que eles apenas fazer parte de uma região (não geográfica, mas sim econômica) de negócios em expansão, que tem chamado a atenção de todo o mundo, especialmente nesse momento de desafios econômicos, já que é essa a região que está minimizando o impacto negativo e até ajudando a alavancar os negócios mesmo nas chamadas economias desenvolvidas.
A América Latina é parte de destaque nessa região emergente, com vários países crescendo acima da média mundial, mesmo com uma economia global próxima à estagnação. E, conforme os países latinos vão conquistando seus espaços, fica mais claro o papel de um novo sistema de comunicação no desenvolvimento sócioeconômico, criando empregos, produtos e oportunidades.
Uma pesquisa da empresa de consultoria McKinsey mostra que o maior uso de telefones celulares pode estimular o crescimento econômico em mercados emergentes. Se levarmos em consideração que um estudo do Gartner apontou a América Latina como região de maior crescimento em venda de celulares (28.4% se comparar Q1 2008 com Q1 2007), vemos que o potencial econômico é de toda a região e não apenas do Brasil (nosso representante no BRIC).
A telefonia móvel será umas das principais responsáveis pelo crescimento to acesso à internet e a um novo modelo de comunicação social. Acredita-se que dentre as razões para tal crescimento estejam a compatibilidade dos aparelhos celulares com navegadores móveis e a presença, relativamente barata, de planos de dados. A estimativa é que os serviços de dados na América Latina aumente mais de 10% em 2009 e que a América Latina chegue a mais de 640 milhões de assinantes até 2013, representando um incremento de 36% em relação ao total de assinantes atuais.
A América Latina fechou o ano de 2008 com mais de 3 milhões de assinantes em 3G e a adoção destes serviços, principalmente no segmento de prepagos, será a grande aposta das operadoras, especialmente no Chile, Argentina, México e Colômbia, considerados importantes mercados para a adoção desta tecnologia durante 2009.O Brasil lidera esse mercado na América Latina e já conta com uma concorrência bastante intensa neste setor.
Mas não é só a internet pelo celular que mudando o modelo de comunicação da América Latina e dos mercados emergentes. Dados do ITU mostram que o crescimento de usuários de internet, tanto fixo quanto móveis, parece seguir o mesmo padrão de crescimento de assinantes de celular, com os mercados emergentes apresentando um ritmo mais acelerado que os países considerados desenvolvidos. O crescimento nos mercados emergentes de linhas fixas de telefones continuam em crescimento, ao passo que nos mercados desenvolvidos este tipo de comunicação está caindo em desuso, com o número de linhas decrescendo desde o início do século.
Outra grande vantagem do novo modelo de comunicação — seja pelo celular, por computadores ou outros dispositivos — é a redução de distâncias e a inclusão digital, suportada pelo crescimento da adoção de sistemas de código aberto, que estimulam a formação de mão de obra, o desenvolvimento de tecnologia e a criação de possibilidades de trabalho para as economias emergentes. Ou seja, quanto maior o acesso, maior é a renda e melhor é a educação.
Como se vê, a oportunidade nos mercados emergentes vai muito além do BRIC e passa por acesso a tecnologia, pela sua abertura e benefícios colaterais.
Obrigado e até a próxima,
Miguel
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